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    網紅視頻直播帶貨新規即將發布

    作者:admin   欄目:行業知識   發布時間:2020-06-10
       

        近日,中國商業聯合會發布通知,要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。
        據悉,這是行業內首部全國性標準,將于7月發布執行。
        商務部稱,“直播帶貨”既有電視購物的節目形式,也有網絡購物的邀約信息,還有廣告代言的表現存在,產業鏈條比較復雜,網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制。通過制定實施兩項標準,有利于引領和規范我國直播購物和網絡購物行業的發展方向,杜絕直播行業亂象、重塑行業生態,提升新零售行業的技術管理水平,維護廣大消費者利益。
        此前,中國商聯媒購委副秘書長、標準工作組組長表示,中國商聯媒購委目前已基本完成起草工作,《標準》對行業術語和定義、“帶貨”產品的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、MCN(MCN(Multi-Channel Network)是舶來品,是一種多頻道網絡的產品形態,將PGC內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。)機構的服務規范、行業企業的經營管理、內容發布平臺合規性、產業孵化器和培訓機構的準入、行業誠信體系建設、監管部門管理等都將規范要求,為直播購物行業設門檻、劃底線、樹標準、立規范。
        中商聯媒購委會長稱,下一步,媒購委還將加大直播購物行業的通報力度,與公安部、商務部、市場監管總局等多部門聯動,建立黑名單制度和全民監督獎勵制度,推動直播購物健康有序發展。
     
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