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    沒有營銷力的“雞肋型”網站建設

    作者:admin   欄目:網站建設   發布時間:2015-09-13

         網站是為網絡營銷服務的!網絡營銷是為企業市場營銷、品牌營銷服務的!同時,網站也是企業市場營銷、品牌營銷的重要載體。在互聯網蓬勃發展的今天,網站在企業的市場營銷中扮演著不可或缺的角色。

      據有關資料顯示,目前僅在中國境內就有多達200 萬個各類企業網站,但真正具備營銷價值的網站卻不足10%,絕大部分的企業網站無法產生營銷價值,既不能為品牌加分,也不能為銷售助力,有的則名存實亡,淪為雞肋。常見的沒有營銷力的網站歸納起來有以下幾種。
      1. 墓碑網站
      所謂墓碑網站,當然不是說網站是賣墓碑的,而是說這樣的網站建好上
      線以后,少有人問津甚至無人問津,有的就連企業自身都忘記了其存在。這樣的網站就像墓地一樣,冷冷清清。
      一個沒有人流量的墓碑網站,就像一個沒有人流量的集市,根本無法帶
      來任何價值。這類網站的特點是無人打理、低訪問量、低詢盤成交或無詢盤
      成交。
      2. 花瓶網站
      所謂花瓶網站是指網站做得很唯美、很漂亮,但不實用。信息傳達不準確,查找也很麻煩,甚至根本找不到有價值的信息,因為美觀的需要而減少或忽略了實用信息的表達,從而導致網站僅僅是一個好看但不中用的“花瓶”。
      舉個例子:有很多網站在打開網址之后會播放一段動畫,網站服務商把這段動畫美其名曰“引導動畫”,動畫做得很漂亮,動感很強,其意在表達企業的輝煌歷史或者宏大規模。筆者曾經見過這樣一個網站,打開網址之后是漫長的等待,等待網頁加載Flash 動畫,過了兩三分鐘,畫面終于出現了,畫面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現銀河系,然后是太陽,然后再轉到地球,類似電影畫面的開場,場面震撼。從地球又旋轉到中國,放大后再聚焦到長三角,再聚焦到上海,畫面再切換到上海的標志性建筑——東方明珠,然后再緩緩出現這家企業的品牌標志。結果看了半天才明白,這原來是家做窗簾布的上海企業。
      這樣的網站,目的就是為了凸顯企業的大氣,其弊端也有很多:第一,網頁上要實現這種很絢麗的動畫效果,花費成本較高。第二,這樣做出來之后文件很大,打開速度很慢,許多訪客來到網站后沒有耐心等待動畫下載完畢,就會直接關閉網頁而終止訪問。第三,訪客在剛接觸網站的時候最希望了解的是該企業的業務和產品,并非想要看沒有實質內涵的一段動畫。
      3. 名片網站
      顧名思義,所謂名片網站就是在網站上所看到的信息跟企業的名片一樣簡單,僅僅只排列簡單的產品信息和聯系方式,其他信息,如價值塑造、營銷力設置等,都不存在,自然無法吸引訪客產生詢盤購買的沖動。就好像我們看到一個網站,整個網站只有寥寥幾個頁面,除了公司介紹、產品中心、聯系方式之外,訪客獲取不到其他的內容和信息,既看不到這家公司與哪些客戶合作過,也看不到其產品有何優勢,自然就沒有詳細了解下去的欲望,更別說會拿起電話與這家公司聯絡了。
      4. 模板網站
      工廠的規模化生產方式在于產品批量生產前為產品開模具,使用模具就可以生產出無數的產品來,模板網站的原理跟工廠的模具規模化生產一樣,用同樣的一個網站模板,可以生產出無數個網站。這些網站的結構大致相同,網站的代碼結構也一樣,只是每個網站上表述的文字內容和產品照片不同。現在市場上有很多這樣賣模板的網站服務商,他們給所有客戶的網站原型都是一樣的模板,用的也是一樣的技術、一樣的后臺、一樣的架構,這樣做的好處是成本低、速度快。這種類型的網站有幾個明顯的缺陷:
      第一,同樣的模板無法準確表達出每個企業的獨特性。
      第二,模板類的網站對于搜索引擎爬蟲的友好度不夠,非常不利于網站的推廣和宣傳。
      第三,在網絡發展如此日新月異的時代,使用這種模板型網站很難提升企業的形象。
        你的網站是這樣的嗎?為了避免上面這幾種情況,艾特網絡提供專門針對客戶的需求,設計出符合企業、個人的網站風格,提升網站的營銷力。
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